Det var med store ambitioner, at den norske sportskæde XXL trådte ind over Danmarks grænse og åbnede sine første fysiske butikker. Efter flere år med tilbagegang lukkede butikkerne en efter en, indtil kun webshoppen var tilbage - og nu er nøglen også drejet rundt for denne. Denne beslutning kommer efter flere år med betydelige økonomiske tab, og kæden forventer at have afviklet alle sine aktiviteter i landet inden udgangen af første kvartal. Det skriver Finans.
"Efter flere år med tab vil selskabet fortsætte med at konsolidere sig i markeder og salgskanaler ved at afvikle virksomheden i Danmark," udtaler ledelsen i det nyelige regnskab.
XXL, som åbnede sin første danske butik i 2016, fandt hurtigt ud af, at det danske marked var en hård nød at knække. Udfordringer såsom reduceret efterspørgsel, omfattende rabatter, og overdimensionerede varelagre har haft en betydelig negativ påvirkning på virksomhedens resultater. Ifølge Freddy Sobin, administrerende direktør for XXL, har disse faktorer været afgørende for beslutningen om at trække sig tilbage.
Denne tilbagetrækning er en del af en større oprydningsproces i virksomheden, som også har set XXL afvikle sin tilstedeværelse i Østrig. Efter et "historisk dårligt resultat" i 2022, hvor kæden tabte mere end en milliard kroner, sammenlignet med et tab på 357 millioner kroner året før, blev det klart, at ændringer var nødvendige.
I det fjerde kvartal alene måtte XXL foretage en nedskrivning på 375,5 millioner kroner på grund af markedets udfordringer.
