Påsken bringer ikke kun forår og chokoladeæg, men også en hæsblæsende priskrig mellem supermarkedskæderne i Danmark.
Årets påskehandel har været præget af markante prisfald på alt fra rugbrød til snaps, og B.T. har fulgt nøje med i, hvem der kunne levere de bedste tilbud til forbrugerne.
Salling Group, med sine kæder Bilka, Netto og Føtex, har vist sig som den ubestridte vinder af dette års priskrig, og har sat konkurrenterne til vægs med overlegne priser på en lang række påskevarer.
"Der blev tale om en magtdemonstration fra Salling Groups kæder," rapporterer B.T., efter at have fulgt kampagnepriserne nøje.
Bilka toppede listen ved at være billigst på ni udvalgte varer, mens Netto og Føtex også bidrog signifikant til Salling Groups sejr. Denne dominans markerer en stærk revanche efter en juleperiode, hvor Salling Group måtte se sig slået af Rema 1000.
På den anden side af spektret står Lidl, der med sin aggressiv pris på Lurpak smør, formåede at skabe opmærksomhed. Lidl klarede sig især godt blandt discountkæderne og viste, at de kan konkurrere på nøglevarer.
Coop-kæderne, inklusiv SuperBrugsen og Kvickly, havde til gengæld svært ved at gøre sig bemærket i priskrigen, med få tilbud, der kunne matche konkurrenternes. Dog tog 365 Discount en vigtig skalp ved at tilbyde markedets laveste pris på smør/smørbart.
Dagrofa-kæderne Meny og Spar valgte en anden strategi og fokuserede mindre på priskrigen, hvilket afspejles i deres tilbudsaviser.
Rema 1000, som ellers plejer at være en stærk spiller i priskrigen, har haft en overraskende stille påske.
"For mig er det faktisk lidt rystende at se," siger en overrasket redaktionschef for B.T. Penge, Niels Philip Kjeldsen, om Rema 1000s tilbageholdenhed. Spekulationer om, hvorvidt Rema 1000s aggressive ekspansion har haft indflydelse på deres prisstrategi denne påske, svirrer.
Påskepriskrigen afslører meget om supermarkedernes strategier og hvordan de positionerer sig i forhold til hinanden. Mens Salling Group fejrer en sejr, er det klart, at kampen om forbrugernes gunst aldrig hviler, og næste priskrig lurer allerede rundt om hjørnet.
