I de seneste år har mange europæiske forbrugere skiftet fra at købe mærkevarer til at vælge butikkernes egne mærker, en trend der blev forstærket under inflationen efter Ruslands invasion af Ukraine. Men i Danmark har mærkevarerne formået at vende udviklingen og vinde lidt af deres markedsandel tilbage, ifølge nye tal fra private label-producenternes organisation PLMA. Det skriver Retailnews.
I 2024 brugte danske forbrugere 33,8 procent af deres penge på private label-varer, hvilket er næsten på samme niveau som året før. Dette svarer til omkring 37,5 milliarder kroner, men det betyder også, at mærkevarerne har vundet cirka 1,5 milliarder kroner tilbage i forhold til de tidligere år. Denne udvikling adskiller Danmark fra resten af Europa, hvor private label-varer fortsætter med at vinde markedsandele. I 17 europæiske lande steg andelen af private label med 9,5 milliarder euro sidste år.
Kampen om forbrugernes loyalitet
Den positive udvikling for mærkevarer i Danmark ses som en præstation i en tid, hvor kædernes egne mærker har haft stor fremgang. Leif Nielsen, direktør i Mærkevareleverandørerne (MLDK), peger på, at mærkevarerne i de inflationære år, især 2022, har været under stort pres, og han ser 2024 som et "begyndende normalisering" af forbruget. Han nævner også, at Aldi's exit fra Danmark i 2023 har spillet ind, da discountkædernes private label-varer har haft en dominerende position på markedet.
Men konkurrencen om kundernes loyalitet er stadig intens, og mærkevareproducenterne har ikke let ved at vinde kampen mod de butikker, der satser på private label-varer. I flere tilfælde har kæderne brugt inflationen til at presse mærkevarepriserne op og fremme deres egne produkter.
Danmark på tiendepladsen i Europa
Selvom Danmark har den højeste andel af private label-varer i Norden, ligger landet stadig på en tiendeplads i Europa. Schweiz topper listen med private label-salg, der udgør mere end halvdelen af dagligvareomsætningen. Danmark er dog stadig blandt de lande, hvor private label-varer har en betydelig markedsandel, og det er tydeligt, at mærkevarer og kædernes egne mærker fortsat kæmper en intens kamp om forbrugernes penge.
